Das heutige Seminar war speziell auf Pressesprecher aus kommunalen Verwaltungen ausgerichtet.

Kapitel 1:
Allgemein
• Medieninformation
• Medieneinladung
• Statement
• Rede
• Pressemappe

Kapitel 2:
Zur Technik
• Erstellung (Briefing/Entwurf/Abstimmung), Sperrfrist
• Versand
• Adress- und Verteilerpflege
• Dokumentation (Resonanz, Belege, Medienresonanz)

Kapitel 3:
Zum Inhalt
• Die bis zu sieben W´s
• Überschrift (Headline, Subheadline)
• Erster Absatz (Lead)
• Weitere Absätze (Body)
• Zum Hintergrund, Abbinder (Boilerplate)

Kapitel 4:
Mehrfachverwertung
• Intranet, Interne Nachricht
• Internet-Nachricht
• Newsletter
• Social Media, Dialog-Kommunikation
• Fachtext
• Imagetext
• Ratsinformation, Politikbrief
• Jahresbericht
• Jubiläum

Kapitel 5:
Zeitliche Abläufe
• Intern
• Extern, Redaktionsschlüsse